亞馬遜（Amazon；NASDAQ: AMZN）公佈截至2025年第一季度的最新業績，展現出強勁的成長動能與廣泛的業務觸角，在零售、雲端服務、廣告及AI領域均有顯著表現。📈💼
📊【整體業績總覽】
* 總營收：1557億港元，按年增長10%，扣除匯率影響後仍維持穩健增幅。
* 營業收入：184億港元，高於公司預期上限約4億港元。
* 付費單位增長：8%。
* 自由現金流：259億港元。
🛍️【零售與物流優化】
亞馬遜零售業務持續推動選品、價格與物流體驗升級。新引進品牌包括 Aura Rings、Michael Kors、The Ordinary，以及與 Saks 合作的奢華精品如 Dolce & Gabbana、Balmain、Jason Wu 等，鞏固其在美國與全球消費市場的領先地位。
為因應潛在關稅不確定性，公司與第三方賣家積極進行「預先備貨」，減低未來成本轉嫁壓力。目前零售商品售價尚未顯著上調，顯示亞馬遜正積極吸收部分潛在關稅衝擊。
亞馬遜持續優化履單網絡（Fulfillment Network），通過區域化部署，將商品更貼近消費者，實現更快、更低成本的配送。Q1 再創「當日／次日配送」紀錄📦，是歷來最快的一季。
🧾【核心日用品銷售】
* 日用品（如家居與雜貨）銷售年增超過12%，佔美國亞馬遜總銷售量三分之一。
* 若不計 Whole Foods 與 Amazon Fresh，亞馬遜依然是全美最大雜貨零售商之一，年銷售額超過1,000億港元。
🧠【AI 與雲端（AWS）】
* AWS 年化營收達 **1,170億港元**，年增 17%，延續強勁動能。
* AI 相關業務目前年化營收為「數十億港元等級」，年增率達三位數百分比。
* 與 Adobe、GE、Booz Allen 等大型企業簽訂新雲端合約，顯示企業數碼轉型意願日益高漲。
🌩️【生成式 AI 佈局】
* Amazon Bedrock 提供多款頂尖基礎模型，包括 Anthropic、Meta、Mistral AI，並支援 Amazon 自家「Nova」模型，為企業快速構建 AI 應用提供平台。
* 最新推出語音生成模型 Nova Sonic，精準度與表現領先同儕。
* Nova Act 則鎖定實現「多步驟動作型代理人（Agent）」應用，如網頁操作、IT 任務與日常家居控制等，將 agent 的執行準確率推進至90%以上。
💻【Amazon Q：生成式 AI 開發助手】
* 搭載生成式 AI 的 Amazon Q 現已整合於 GitLab Duo，支援多步驟開發流程如功能開發、版本升級與程式碼測試，助力開發人員提高生產力。
📺【廣告業務增長】
* 廣告收入達 139億港元，按年成長 19%，展現強勁韌性。
* 平台每日覆蓋超過 2.75億位美國消費者，觸及 Prime Video、Twitch、IMDb 等多元媒體與運動賽事內容。
* Amazon DSP 與 Clean Room 服務持續強化數據分析與受眾定位能力。
🤖【Alexa 升級：Alexa Plus】
* 推出智慧助理新版本 Alexa Plus，月費為 \$19.99，Prime 會員免費。
* 功能大幅升級，支援自然語言對話、跨步驟指令與場景設定，如同一位「全方位數碼助理」，用戶反應熱烈🔥。
🛰️【衛星計畫：Project Kuiper】
* 首批衛星已成功發射，預計於今年內展開服務，進軍低軌衛星通訊市場，與 Starlink 正面競爭。
🎬【娛樂與內容擴張】
* 正式參與下一代《007》電影製作，攜手知名製片人 Amy Pascal 與 David Heyman，鞏固 Prime Video 在高端內容市場的話語權。
📦【北美與國際市場】
* 北美區 Q1 營收為 929億港元，按年增長8%。
* 國際業務營收為 335億港元，扣除匯率影響後增長亦達8%。
📌【Q2 財測與展望】
* 預計 Q2 營業收入介於 130億至175億港元。
* 指引包含年度薪酬週期相關股權支出增加，與 Kuiper 衛星發射費用。
* 面對地緣政治與貿易不確定性，亞馬遜專注於可控變數：廣泛選品、低價策略與高速履單，以鞏固消費者信任。
📦【多元化供應鏈】
* 過去六年間，AWS 與設備供應鏈已大幅「去中國化」，擴展至更多地區，有效分散貿易風險。
🧩【總結趨勢】
亞馬遜憑藉其「三大核心優勢」—廣泛選品、低價策略與極速配送，在動盪的經濟環境中仍持續擴大市場份額。特別是在 AI 與雲端轉型浪潮下，AWS 的持續創新與主導地位，加上對消費市場精準掌握，令亞馬遜依然是全球科技與零售的絕對領導者。🚀📦📡