📊Snap Inc 於2025年第一季展現穩健成長與營運效率的提升，日活躍用戶（DAU）年增3,800萬人達4.6億人，受益於內容消費時間的增長及影像通訊需求的擴散。北美DAU維持在9,900萬人、歐洲穩定為9,900萬人，而其他地區則年增3,600萬人達2.62億人，表現亮眼🌍。
💰總營收按年上升14%至13.63億美元，主要推動力為直效廣告（Direct Response Advertising）、中小企業（SMB）客戶業務擴展，以及Snapchat Plus訂閱服務的強勁成長。Snapchat Plus訂閱人數達到1,500萬人，年增59%，該業務貢獻了1.52億美元收入，按年增長達75%，形成約6億美元的年化收入規模📈。
📢廣告收入為12.11億美元，按年增9%，其中直效廣告增長14%，首次占廣告總收入的75%。品牌導向廣告收入則因高階行銷預算疲弱而下滑3%。全球廣告曝光量增長約17%，但由於庫存增加快於需求，總平均千次曝光收益（eCPM）下跌7%。
⚙️調整後EBITDA達1.08億美元，較去年同期的4,600萬美元大增，營運現金流為1.52億美元，自由現金流為1.14億美元。公司持續透過投資效率與成本控制實現獲利改善。調整後營運支出年增7%至6.18億美元，主因為研發與法規支出提升📉。
🧠在AI與AR的技術投入方面，Snap在過去六個月內持續擴展第五代 Spectacles 智能眼鏡平台，包括AR手勢識別、全球定位功能、鍵盤優化與遊戲排行榜等新特性。AR Lens Studio 平台已有超過40萬名開發者參與，累計製作逾400萬個AR濾鏡。Snap也設立了開發者獎勵計畫以激勵創作⚙️🎮。
👨💻創作者生態系統持續壯大。Snap Stars創作者在北美的Spotlight內容發布量年增超過125%，除了明星與名人外，也有如Bridget Ugarte等素人創作者透過日常分享實現粉絲數10倍增長。Snap持續強化Snap Promote等工具，協助中小企業主輕鬆投放廣告📲。
📱為簡化用戶體驗，公司測試了五欄式介面設計，將Spotlight放置於鏡頭右側，並強化地圖與Stories的整合，成功提升休閒用戶的內容消費量與觀看時間。這項變革同時降低了廣告版位淘汰風險，提高了商業轉換效率。
🤖AI助理“My AI”使用量在美國日活躍用戶年增超過55%，推動多模態能力進一步擴展至更多地區。Snap表示，結合AR與AI將是未來的關鍵方向，公司正積極探索AI在AR眼鏡中的應用方式，並預期將於今年稍後公布更多消息📷✨。
📦廣告平台創新方面，公司整合多個廣告模型，強化對App轉換事件的預測能力，並以更豐富的信號資料改善個人化推薦。像是Foot Locker在實施Conversions API後，其每次行動成本下降49%、廣告投資回報率翻倍。類似案例亦見於Headspace及6ixstreet.com等合作夥伴。
🧾Snap廣告自動化與優化工具成效顯著，採用目標成本出價策略（Target Cost Bidding）的廣告主，每次購買成本下降32%，廣告報酬率提升16%。公司亦推出強化版動態產品廣告，讓品牌能透過具故事性的形式展示多件商品，提升用戶參與度與轉換機率🛒。
📉本季淨虧損為1.4億美元，較去年同期減少54%，主要因EBITDA改善與一次性重組費用減少所致。自由現金流年增295%，營運現金流年增477%，財務穩健性進一步提升。
💵Snap於第一季回購了2,700萬股股份，總金額達2.57億美元。同時發行了15億美元、票息6.875%的無擔保債券（2033年到期），季末總現金與有價證券為32億美元，2025年到期債務僅3,600萬美元，流動性充裕📊。
🔮儘管宏觀經濟環境仍具不確定性，Snap表示不會提供第二季明確財務指引，但已下調全年調整後營運費用預期至26.5至27億美元，並將股權補償支出預期調低至11.3至11.6億美元，展現謹慎財務紀律。