2025財年第一季，Nike Inc.報告總收入較去年同期下降10%，在無貨幣影響下下降9%。直營銷售（Nike Direct）下滑12%，數位銷售（Nike Digital）大幅下跌20%，而實體店鋪（Nike Stores）僅微增1%。批發業務則下滑7%。儘管收入下降，毛利率仍擴大120基點，達到45.4%，主要受益於Nike品牌產品成本降低、倉儲及物流成本下降，以及去年策略性定價行動的成效。營銷及行政費用（SG&A）報告期內下降2%，得益於加速投資與需求創造，部分抵消了總收入的減少。息稅前利潤（EBIT）報告期內下降15%。
在地區表現方面：
北美區：
總收入下降11%，其中直營銷售下滑11%，數位銷售下跌15%，實體店鋪微降1%，批發業務下滑11%。EBIT下降15%。本季亮點包括夏季籃球活動、新產品發布及跑步產品的雙位數增長，特別是在跑步裝備上的強勁表現?♂️?。
歐洲、中東及非洲區（EMEA）：
總收入下降12%，直營銷售下滑12%，數位銷售大幅下跌24%，實體店鋪上升3%，批發業務下降11%。EBIT下降15%。奧運會期間的品牌活動及新市場推廣取得顯著成效，社交媒體反響強烈??。
總收入下降3%，直營銷售下滑16%，數位銷售驟降34%，實體店鋪下降4%，批發業務增長10%。EBIT下降4%。儘管面臨市場促銷壓力，Nike仍是中國運動品牌領導者，透過明星運動員推廣及產品創新，如PEG-41跑鞋，持續吸引消費者???。
展望未來，Nike預計第二季收入將與上一季持平，毛利率預計下降8-10%，SG&A費用將與去年持平，其他收入及支出預計在3000至4000萬港元之間，實際稅率預估在高十幾個百分點。公司將持續進行品牌管理行動，推動新產品及創新以提升市場動能，特別是在跑步及核心產品（價格低於100港元）上加大投入。此外，Nike將保持成本控制，同時在數位及直營渠道提升盈利能力??。