財經摘要:
耐克公司在財年 2024 全年營收增長 1.3%，每股收益增長 15%。第四季度營收持平，運動產品取得強勁增長，但生活方式產品銷售下滑，影響了數字業務表現。由於宏觀經濟的不確定性和匯率的不利影響，公司下調了 2025 財年的指引。
耐克總裁兼 CEO John Donahoe 表示，2025 財年將是轉型之年，公司在領導層和組織變革、多年創新周期的推動以及消費者活動的投資上取得了實質進展。運動產品和創新方面的重點將繼續推動業務增長。
耐克加速了創新管道，包括提前推出多項創新。運動產品的雙位數增長，以及跑步、籃球和健身等核心運動項目的增長，顯示出創新初期的積極成果。
財報顯示，第四季度耐克的生活方式業務下滑，而運動表現業務增長。數字業務下降 10%，而批發業務增長 8%。第四季度毛利率增長 110 個基點至 44.7%，主要得益於戰略定價措施、運輸成本降低和供應鏈效率提升。
耐克面臨的挑戰包括全球主要市場的消費者流量下降，特別是大中華區的實體店流量大幅下降。外匯逆風加劇，對營收造成了一個百分點的影響。耐克計劃在 2025 財年繼續緊縮供應，確保市場健康，並為新產品和新故事創造市場容量。
展望未來，耐克預計 2025 財年報告營收將下降中個位數，第一季度預計下降約 10%。毛利率全年擴大約 10 至 30 個基點，主要受戰略定價行動和產品成本降低的影響，但也受供應鏈去槓桿、渠道結構轉變和外匯影響。耐克計劃在 2025 財年重新分配近 10 億美元的資源，用於消費者活動，推動品牌勢能和市場份額的提升。