快手2025年第一季度營收達人民幣326億元，同比增長10.9%，毛利率達54.6%，經調整淨利潤為人民幣46億元，淨利率達14%，展現穩健的財務體質與經營韌性 💼📈。
📱用戶增長與內容生態
快手應用日活躍用戶（DAU）達4.08億，創歷史新高，同比增長3.6%；月活用戶（MAU）達7.12億，同比增長2.1%。用戶日均使用時長133.8分鐘，同比增長5.9%。春節期間強化了社交互動，雙關用戶日均私信量同比翻倍，節目內容觀看量與短視頻播放量超過2000億，鞏固了快手社區的活躍氛圍與內容吸引力 🎉📺。
🤖AI賦能：可領AI持續突破
可領AI收入首度破人民幣1.5億元，視頻生成模型升級至2.0版本，導入多模態交互（MVL）與二次編輯功能，滿足創作者日益複雜的內容需求。P端訂閱占比達七成，企業用戶已突破萬家。應用場景橫跨廣告、影視、動畫與遊戲等行業，逐步形成三元化營收模式 📹🧠。
廣泛賦能快手內容與商業生態：
* 內容層面：AI大模型推動用戶與內容精準匹配。
* 商業層面：AIGC技術生成素材日均廣告消耗達3,000萬，並透過數字人直播間與AI客服顯著提升轉化率與經營效率 🤝🛠️。
📊線上營銷業務穩健成長
第一季度線上營銷服務收入達180億元，同比增長8%。內循環方面，智能投放產品滲透率提升，消耗佔比達61%；外循環中，內容消費與本地生活類廣告需求強勁，短劇、小說與小遊戲類別表現亮眼，特別是短劇行業消耗年增超300% 📢🧩。
🏬電商業務亮眼發展
電商GMV達3,323億元，同比增長15.4%；月均買家達1.35億。
* 新商家數量同比增30%，主要受惠於新商培育政策與AI工具賦能（如智能開播工具、直播講解提示器等）📦。
* 中小達人：分銷GMV同比增長超50%，平台提供資金激勵與城市運營支持，大幅提升參與度與銷售規模。
* 販貨架場域GNV貢獻比例提升至30%，三八節期間短視頻電商GNV增長超40%、搜索GNV增長108%，短視頻與直播聯動效應顯著提升 📲🛒。
🎤直播業務恢復強勁增長
收入達人民幣98億元，同比增長14.4%。
* 簽約主播數同比增長超40%，直播工會數亦提升25%。
* 內容策略：強化大舞台與特色直播場景，並推動遊戲直播與IP賽事建設。
* 創新應用：快聘與理想家直播業務亦有突破性成長，日均簡歷投遞量翻倍以上，職業與房產直播的雙向撮合效率提升超300% 🧑💼🏠。
🌍海外與本地生活新業務崛起
* 海外市場：營收同比增長32.7%，達13.2億元，首次實現單季度盈利轉正。重點市場巴西持續投入，與真人秀《BBB》合作深化品牌影響力，電商業務訂單量實現健康增長 🌐📈。
* 本地生活業務：收入同比成長200%，月均支付用戶同比提升73%。新線城市貢獻漸進成長的56%以上。供給與消費品類雙重發力，動銷商家數同比增長81%，商品數增長71.3%。結合AI工具與數字人直播等創新模式，顯著提升商家的轉化與投流效果 🏘️🛵。
💡財務概況與資本回報
* 第一季度毛利為人民幣178億元，同比增長10.4%。
* 銷售及行銷費用占比下降至30.4%，顯示經營效率提升。
* 現金及等價物總額為940億元，營運現金流為33億元，穩健的資產負債表為業務拓展提供保障。
* 截至目前，已回購股份約14.2億港元，回購股數近2,919萬股，顯示對公司價值的高度信心 💰🔁。
🧠AI戰略與全年展望
AI相關支出（包括人力與研發）將略有提升，但推理成本下降與業務規模擴大將進一步攤薄固定成本。整體對集團全年淨利潤率影響在1-2%之間，並具備長期正向效益。AI將成為公司「第二成長曲線」，帶來跨場景的創收與效益提升 🚀🔬。