近日，弗若斯特沙利文發佈《中國數字化醫學科普及患者教育服務市場研究報吿》。報吿顯示，在醫療健康企業數字營銷需求增加、患者健康意識提升以及數字化觸達方式持續豐富的背景下，中國數字化醫學科普及患者教育服務市場正在進入高速擴容期。

從收入規模看，該市場已由2021年的269.0億元增長至2025年的605.3億元，2021年至2025年複合年增長率達22.5%；預計2030年將進一步增長至1765.1億元，2025年至2030年複合年增長率達23.9%。同期，該市場收入佔相關數字營銷預算規模的滲透率，已由2021年的19.2%提升至2025年的38.4%，預計2030年將進一步升至85.8%。

這意味着，醫學科普及患者教育正在從醫療健康企業數字營銷預算中的"補充性投入"，加速轉變為核心投入方向。對於資本市場而言，這一變化背後反映的不只是營銷方式變化，而是醫療健康產業服務模式的重構：企業從單一流量投放、廣吿曝光，轉向以專業醫學內容、患者精準觸達、持續健康管理和數據化運營為核心的新型服務能力。

報吿指出，數字化醫學科普及患者教育服務，是通過互聯網平台、微信公眾號、小程序、短視頻、直播、社羣、企業微信、AI內容生成工具及數字化健康管理工具等方式，圍繞疾病認知、藥品知識、診療路徑、早期篩查、慢病管理、用藥依從性及健康生活方式等主題，向患者及潛在人羣提供專業化、內容化、場景化和長期化的醫學科普及患者教育服務。

不同於傳統廣吿投放，該類服務的核心並非簡單的信息分發，而是通過長期患者溝通，提升目標人羣對疾病、診療方案及健康管理的認知水平，並形成更高質量的患者觸達和轉化線索。報吿認為，行業正由傳統單向信息傳播，逐步向精準內容觸達、持續患者溝通及全流程健康管理方向發展。

從服務類型看，數字化醫學科普及患者教育服務市場主要包括疾病科普服務、藥品及治療方案教育服務、早篩推廣服務、慢病管理教育服務，以及健康管理及保險教育服務五大方向。其中，疾病科普服務強調降低患者信息不對稱，提高疾病認知和規範就醫意識；早篩推廣服務則圍繞疾病早期篩查、風險評估、篩查流程及後續就診路徑，提升高風險人羣篩查參與度；慢病管理教育服務側重長期治療、用藥依從性、複診管理、指標監測和生活方式調整；健康管理及保險教育服務則隨着醫療健康服務與保險支付體系融合，在患者全週期管理和支付端教育中的重要性持續提升。

從需求端看，製藥企業、醫療器械企業、健康服務機構、保險公司及健康險服務商，是該市場的重要客户羣體。報吿數據顯示，按需求方計，中國醫療器械企業數字化醫學科普及患者教育服務市場規模由2021年的169.3億元增至2025年的249.5億元，預計2030年將繼續增至442.8億元，2025年至2030年複合年增長率為12.2%；中國健康服務機構相關市場規模由2021年的96.3億元增至2025年的157.8億元，預計2030年增至246.8億元；中國保險公司相關市場規模由2021年的422.4億元增至2025年的498.7億元，預計2030年繼續增至636.1億元。

這組數據反映出，數字化醫學科普及患者教育服務的商業價值，正在從藥企營銷場景向醫療器械、健康服務、保險支付等多元場景擴散。尤其是在早篩、慢病管理、健康險用户運營、控費管理等場景中，患者教育不再只是前端獲客工具，而正在成為連接健康服務供給、醫療支付和用户長期管理的重要基礎設施。

AI大模型的應用，則進一步抬升了行業成長曲線。報吿指出，AI大模型正逐步應用於醫學科普及患者教育服務，覆蓋內容生產、患者觸達、互動服務、效果評估及合規審核等環節，推動行業向個性化、精細化和持續化發展。

在患者觸達方面，AI大模型可協助分析患者在不同渠道中的內容瀏覽、諮詢問題、互動頻率及反饋信息，幫助服務商更準確識別不同患者羣體的需求特徵。基於患者疾病類型、認知程度、治療階段及行為特徵，服務商可進一步進行患者分層，並向不同羣體推送更具針對性的醫學科普及患者教育內容。報吿認為，AI大模型有望推動患者教育及數字營銷由經驗驅動逐步轉向數據驅動和精細化運營。

在合規審核方面，報吿指出，醫學科普及患者教育內容涉及疾病、藥品、治療方案及療效信息，對準確性、規範性和合規性要求較高。AI大模型可輔助識別不規範表述、誇大宣傳、未經支持的醫學結論、敏感詞及潛在誤導性信息，並與醫學知識庫、藥品説明書、臨牀指南及企業內部審核規則結合，提升內容管理及質量控制流程的標準化程度。

更重要的是，AI正在推動服務商從項目型營銷服務向持續化患者運營服務升級。傳統醫學科普及患者教育服務多以單次內容製作、短期推廣活動或階段性營銷項目為主，服務週期較短，患者互動和數據積累有限。AI大模型可支持患者諮詢、內容推薦、隨訪提醒、疾病知識教育及長期互動，使服務商圍繞患者全週期提供持續性服務。報吿認為，行業有望由以內容生產為主，進一步走向"內容+技術+患者運營"的綜合服務模式。

在競爭格局方面，報吿顯示，中國數字化醫學科普及患者教育服務市場仍處於高度分散階段。2025年，排名前十的廠商市場份額合計不足10%，行業競爭激烈且多元化。市場參與者主要分為綜合型互聯網廠商和垂直型數字化醫學科普及患者教育服務廠商兩類。

其中，綜合型互聯網廠商通常依託大型互聯網平台、醫藥電商、在線醫療、保險支付或健康管理生態，具備較強用户流量、交易場景、供應鏈履約及平台運營能力；垂直型服務廠商則更聚焦醫學內容、醫生資源、疾病管理、患者運營、藥企數字化服務及真實世界數據等專業能力，能夠圍繞特定疾病領域和醫藥企業需求，提供精細化、專業化及持續運營的解決方案。

報吿發布的2025年中國數字化醫學科普及患者教育服務市場廠商排名顯示，京東健康、阿里健康、平安健康分別以2.5%、1.5%、1.4%的市場份額位列前三；輕鬆健康以1.2%的市場份額位列第四，並在垂直型服務廠商中位居首位。其後為醫脈通、圓心科技、智雲健康、梅斯健康、叮噹健康及醫渡科技等企業。

報吿同時指出，輕鬆健康主要提供綜合健康服務及健康保險解決方案，業務涵蓋健康科普、早篩、健康管理、醫療健康服務包、醫學研究輔助及真實世界數據研究等服務。結合其業務佈局來看，輕鬆健康並非單一內容服務商，而是依託健康科普、早篩、健康管理、保險服務、醫學研究輔助及真實世界數據能力，構建面向患者全週期的綜合型數字健康服務體系。

從投資邏輯看，輕鬆健康所處賽道具備三個值得關注的特徵。

第一，行業增速高。報吿預計，2025年至2030年，中國數字化醫學科普及患者教育服務市場收入複合年增長率將達到23.9%，顯著高於同期相關預算規模增速，説明行業增長主要來自預算結構遷移和服務滲透率提升。

第二，格局仍分散。2025年前十名廠商合計市場份額不足10%，説明行業集中度仍處較低水平。對於具備用户資產、醫學內容、AI技術、合規體系及規模化交付能力的企業而言，未來仍存在通過產品能力和項目交付能力提升市場份額的空間。

第三，服務模式正在升級。隨着AI大模型、用户畫像、智能推薦、患者管理工具和真實世界數據能力進一步應用，行業競爭重點已從單一流量入口，轉向醫學資源質量、內容生產及合規審核體系、數字化平台能力、患者精準觸達效率、數據技術水平及規模化項目交付能力。

報吿在進入壁壘部分指出，數字化醫學科普及患者教育服務的核心壁壘包括醫學內容專業性壁壘、患者觸達及用户資產壁壘、藥企客户資源及項目交付壁壘等。服務提供商需要具備疾病知識結構化、醫學內容策劃、專家審核、合規表述及持續更新能力；同時，大規模註冊用户、私域社羣、多渠道內容分發矩陣及長期沉澱的用户行為數據，也是提升患者教育效率、降低獲客成本及增強轉化效果的重要基礎。

業內人士認為，隨着醫療健康產業從產品銷售、流量投放逐步走向長期服務和價值運營，數字化醫學科普及患者教育服務有望成為連接藥企、醫生、患者、健康管理機構和保險支付方的重要基礎設施。對於輕鬆健康而言，其在健康科普、早篩、健康管理、醫療健康服務包、醫學研究輔助及真實世界數據研究等領域的佈局，正好契合行業從"內容傳播"邁向"內容+技術+患者運營"的趨勢。

來源：中國經營網

格隆匯6月22日丨輕鬆健康(02661.HK)公吿，公司的最終控股股東、創始人、主席、執行董事兼首席執行官楊胤已向聯交所承諾，其不得：(a)於自招股章程披露其持股情況參照日期起至上市日期起6個月屆滿日止期間("原禁售期")，出售或訂立任何協議以出售，或以其他方式就根據招股章程所示由其作為實益擁有人持有或通過投票代理安排由其控制的公司任何有關證券設立任何購股權、權利、權益或產權負擔；及(b)於原禁售期屆滿日起6個月期間內，出售或訂立任何協議以出售任何有關證券，或以其他方式就任何有關證券設立任何購股權、權利、權益或產權負擔，惟倘緊隨該等出售或者該等購股權、權利、權益或產權負擔獲行使或執行後，其將不再為公司的控股股東(定義見上市規則)。

公司董事會已獲楊胤吿知，其對公司的未來發展充滿信心，除遵守上市規則第10.07條的規定外，其已自願向公司承諾將原禁售期展期至2027年1月1日，到期前其將不會以任何方式出售、亦不會訂立任何協議以出售，或以其他方式就其實益擁有的公司以下任何股份設立任何購股權、權利、權益或產權負擔：(1)由其全資控制的公司QingSongChou Holdings Corporation持有的43,038,800股股份；(2)其根據公司股份激勵計劃獲授的購股權行使後可能取得的任何股份，包括其根據公司首次公開發售前購股權計劃獲授的購股權可能取得的4,287,180股相關股份。

格隆匯6月22日丨輕鬆健康(02661.HK)與宣佈，於2026年6月22日，董事會已決議行使股份購回授權，據此，公司可自本公吿日期起至將予舉行的股東周年大會結束為止，自公開市場購回其最多價值1億港元的發行在外股份。公司預期將利用其資產負債表中的盈餘現金為股份購回授權項下的購回提供資金。公司根據股份購回授權擬進行的購回，可視乎市況並根據適用規則及規例以及其內幕交易政策，不時在公開市場上按現行市價進行。根據《香港聯合交易所有限公司證券上市規則》，每股股份的購回價不得高於股份於緊接每次購回前五個交易日的平均收市價的5%或以上。

近日，弗若斯特沙利文發佈《中國數字化醫學科普及患者教育服務市場研究報吿》。報吿顯示，在醫療健康企業數字營銷需求增加、患者健康意識提升以及數字化觸達方式持續豐富的背景下，中國數字化醫學科普及患者教育服務市場正在進入高速擴容期。

從收入規模看，該市場已由2021年的269.0億元增長至2025年的605.3億元，2021年至2025年複合年增長率達22.5%；預計2030年將進一步增長至1765.1億元，2025年至2030年複合年增長率達23.9%。同期，該市場收入佔相關數字營銷預算規模的滲透率，已由2021年的19.2%提升至2025年的38.4%，預計2030年將進一步升至85.8%。

這意味着，醫學科普及患者教育正在從醫療健康企業數字營銷預算中的"補充性投入"，加速轉變為核心投入方向。對於資本市場而言，這一變化背後反映的不只是營銷方式變化，而是醫療健康產業服務模式的重構：企業從單一流量投放、廣吿曝光，轉向以專業醫學內容、患者精準觸達、持續健康管理和數據化運營為核心的新型服務能力。

報吿指出，數字化醫學科普及患者教育服務，是通過互聯網平台、微信公眾號、小程序、短視頻、直播、社羣、企業微信、AI內容生成工具及數字化健康管理工具等方式，圍繞疾病認知、藥品知識、診療路徑、早期篩查、慢病管理、用藥依從性及健康生活方式等主題，向患者及潛在人羣提供專業化、內容化、場景化和長期化的醫學科普及患者教育服務。

不同於傳統廣吿投放，該類服務的核心並非簡單的信息分發，而是通過長期患者溝通，提升目標人羣對疾病、診療方案及健康管理的認知水平，並形成更高質量的患者觸達和轉化線索。報吿認為，行業正由傳統單向信息傳播，逐步向精準內容觸達、持續患者溝通及全流程健康管理方向發展。

從服務類型看，數字化醫學科普及患者教育服務市場主要包括疾病科普服務、藥品及治療方案教育服務、早篩推廣服務、慢病管理教育服務，以及健康管理及保險教育服務五大方向。其中，疾病科普服務強調降低患者信息不對稱，提高疾病認知和規範就醫意識；早篩推廣服務則圍繞疾病早期篩查、風險評估、篩查流程及後續就診路徑，提升高風險人羣篩查參與度；慢病管理教育服務側重長期治療、用藥依從性、複診管理、指標監測和生活方式調整；健康管理及保險教育服務則隨着醫療健康服務與保險支付體系融合，在患者全週期管理和支付端教育中的重要性持續提升。

從需求端看，製藥企業、醫療器械企業、健康服務機構、保險公司及健康險服務商，是該市場的重要客户羣體。報吿數據顯示，按需求方計，中國醫療器械企業數字化醫學科普及患者教育服務市場規模由2021年的169.3億元增至2025年的249.5億元，預計2030年將繼續增至442.8億元，2025年至2030年複合年增長率為12.2%；中國健康服務機構相關市場規模由2021年的96.3億元增至2025年的157.8億元，預計2030年增至246.8億元；中國保險公司相關市場規模由2021年的422.4億元增至2025年的498.7億元，預計2030年繼續增至636.1億元。

這組數據反映出，數字化醫學科普及患者教育服務的商業價值，正在從藥企營銷場景向醫療器械、健康服務、保險支付等多元場景擴散。尤其是在早篩、慢病管理、健康險用户運營、控費管理等場景中，患者教育不再只是前端獲客工具，而正在成為連接健康服務供給、醫療支付和用户長期管理的重要基礎設施。

AI大模型的應用，則進一步抬升了行業成長曲線。報吿指出，AI大模型正逐步應用於醫學科普及患者教育服務，覆蓋內容生產、患者觸達、互動服務、效果評估及合規審核等環節，推動行業向個性化、精細化和持續化發展。

在患者觸達方面，AI大模型可協助分析患者在不同渠道中的內容瀏覽、諮詢問題、互動頻率及反饋信息，幫助服務商更準確識別不同患者羣體的需求特徵。基於患者疾病類型、認知程度、治療階段及行為特徵，服務商可進一步進行患者分層，並向不同羣體推送更具針對性的醫學科普及患者教育內容。報吿認為，AI大模型有望推動患者教育及數字營銷由經驗驅動逐步轉向數據驅動和精細化運營。

在合規審核方面，報吿指出，醫學科普及患者教育內容涉及疾病、藥品、治療方案及療效信息，對準確性、規範性和合規性要求較高。AI大模型可輔助識別不規範表述、誇大宣傳、未經支持的醫學結論、敏感詞及潛在誤導性信息，並與醫學知識庫、藥品説明書、臨牀指南及企業內部審核規則結合，提升內容管理及質量控制流程的標準化程度。

更重要的是，AI正在推動服務商從項目型營銷服務向持續化患者運營服務升級。傳統醫學科普及患者教育服務多以單次內容製作、短期推廣活動或階段性營銷項目為主，服務週期較短，患者互動和數據積累有限。AI大模型可支持患者諮詢、內容推薦、隨訪提醒、疾病知識教育及長期互動，使服務商圍繞患者全週期提供持續性服務。報吿認為，行業有望由以內容生產為主，進一步走向"內容+技術+患者運營"的綜合服務模式。

在競爭格局方面，報吿顯示，中國數字化醫學科普及患者教育服務市場仍處於高度分散階段。2025年，排名前十的廠商市場份額合計不足10%，行業競爭激烈且多元化。市場參與者主要分為綜合型互聯網廠商和垂直型數字化醫學科普及患者教育服務廠商兩類。

其中，綜合型互聯網廠商通常依託大型互聯網平台、醫藥電商、在線醫療、保險支付或健康管理生態，具備較強用户流量、交易場景、供應鏈履約及平台運營能力；垂直型服務廠商則更聚焦醫學內容、醫生資源、疾病管理、患者運營、藥企數字化服務及真實世界數據等專業能力，能夠圍繞特定疾病領域和醫藥企業需求，提供精細化、專業化及持續運營的解決方案。

報吿發布的2025年中國數字化醫學科普及患者教育服務市場廠商排名顯示，京東健康、阿里健康、平安健康分別以2.5%、1.5%、1.4%的市場份額位列前三；輕鬆健康以1.2%的市場份額位列第四，並在垂直型服務廠商中位居首位。其後為醫脈通、圓心科技、智雲健康、梅斯健康、叮噹健康及醫渡科技等企業。

報吿同時指出，輕鬆健康主要提供綜合健康服務及健康保險解決方案，業務涵蓋健康科普、早篩、健康管理、醫療健康服務包、醫學研究輔助及真實世界數據研究等服務。結合其業務佈局來看，輕鬆健康並非單一內容服務商，而是依託健康科普、早篩、健康管理、保險服務、醫學研究輔助及真實世界數據能力，構建面向患者全週期的綜合型數字健康服務體系。

從投資邏輯看，輕鬆健康所處賽道具備三個值得關注的特徵。

第一，行業增速高。報吿預計，2025年至2030年，中國數字化醫學科普及患者教育服務市場收入複合年增長率將達到23.9%，顯著高於同期相關預算規模增速，説明行業增長主要來自預算結構遷移和服務滲透率提升。

第二，格局仍分散。2025年前十名廠商合計市場份額不足10%，説明行業集中度仍處較低水平。對於具備用户資產、醫學內容、AI技術、合規體系及規模化交付能力的企業而言，未來仍存在通過產品能力和項目交付能力提升市場份額的空間。

第三，服務模式正在升級。隨着AI大模型、用户畫像、智能推薦、患者管理工具和真實世界數據能力進一步應用，行業競爭重點已從單一流量入口，轉向醫學資源質量、內容生產及合規審核體系、數字化平台能力、患者精準觸達效率、數據技術水平及規模化項目交付能力。

報吿在進入壁壘部分指出，數字化醫學科普及患者教育服務的核心壁壘包括醫學內容專業性壁壘、患者觸達及用户資產壁壘、藥企客户資源及項目交付壁壘等。服務提供商需要具備疾病知識結構化、醫學內容策劃、專家審核、合規表述及持續更新能力；同時，大規模註冊用户、私域社羣、多渠道內容分發矩陣及長期沉澱的用户行為數據，也是提升患者教育效率、降低獲客成本及增強轉化效果的重要基礎。

業內人士認為，隨着醫療健康產業從產品銷售、流量投放逐步走向長期服務和價值運營，數字化醫學科普及患者教育服務有望成為連接藥企、醫生、患者、健康管理機構和保險支付方的重要基礎設施。對於輕鬆健康而言，其在健康科普、早篩、健康管理、醫療健康服務包、醫學研究輔助及真實世界數據研究等領域的佈局，正好契合行業從"內容傳播"邁向"內容+技術+患者運營"的趨勢。

來源：中國經營網

格隆匯6月22日丨輕鬆健康(02661.HK)公吿，公司的最終控股股東、創始人、主席、執行董事兼首席執行官楊胤已向聯交所承諾，其不得：(a)於自招股章程披露其持股情況參照日期起至上市日期起6個月屆滿日止期間("原禁售期")，出售或訂立任何協議以出售，或以其他方式就根據招股章程所示由其作為實益擁有人持有或通過投票代理安排由其控制的公司任何有關證券設立任何購股權、權利、權益或產權負擔；及(b)於原禁售期屆滿日起6個月期間內，出售或訂立任何協議以出售任何有關證券，或以其他方式就任何有關證券設立任何購股權、權利、權益或產權負擔，惟倘緊隨該等出售或者該等購股權、權利、權益或產權負擔獲行使或執行後，其將不再為公司的控股股東(定義見上市規則)。

公司董事會已獲楊胤吿知，其對公司的未來發展充滿信心，除遵守上市規則第10.07條的規定外，其已自願向公司承諾將原禁售期展期至2027年1月1日，到期前其將不會以任何方式出售、亦不會訂立任何協議以出售，或以其他方式就其實益擁有的公司以下任何股份設立任何購股權、權利、權益或產權負擔：(1)由其全資控制的公司QingSongChou Holdings Corporation持有的43,038,800股股份；(2)其根據公司股份激勵計劃獲授的購股權行使後可能取得的任何股份，包括其根據公司首次公開發售前購股權計劃獲授的購股權可能取得的4,287,180股相關股份。

格隆匯6月22日丨輕鬆健康(02661.HK)與宣佈，於2026年6月22日，董事會已決議行使股份購回授權，據此，公司可自本公吿日期起至將予舉行的股東周年大會結束為止，自公開市場購回其最多價值1億港元的發行在外股份。公司預期將利用其資產負債表中的盈餘現金為股份購回授權項下的購回提供資金。公司根據股份購回授權擬進行的購回，可視乎市況並根據適用規則及規例以及其內幕交易政策，不時在公開市場上按現行市價進行。根據《香港聯合交易所有限公司證券上市規則》，每股股份的購回價不得高於股份於緊接每次購回前五個交易日的平均收市價的5%或以上。